L．W．T．A

難得偷閒的假日，在誠品意外聽到小型演講，雖然不是從頭聽，還是有些收穫，摘錄如下。

美學的商學---談台灣創意產業的微型趨勢

主講人：陳育民

．庶民文化
台灣的環境雖不如國外，但到夜市繞一圈便可發現許多商機。便是在這樣的環境之下，才有更多機會與成長空間。庶民也有美與時尚的需求，只是收入有限消費不起菁英式的商品，因此像日商 大創這類型的店家便取得商機，從大創在世界許多地方都有據點，也都有不錯的銷售成績即可看出端倪。

．網路社群的力量
當我們消費的時候，無論是要買一件商品或是去一家餐廳，經常會上網查詢大家對它的評價，網路社群的意見很自然的成為一個重要的參考。知名的電腦公司DELL因為標價錯誤又不願承認被網路社群大加躂伐，經營多年的品牌形象一夕間崩塌，便是一例；此外，電影魔戒在上映前，先找了許多影評寫手參加試映會，徵求他們『真實的意見』，便是知悉網路社群的重要性。

．不亮麗的新美學
受到環境、氣候異常的影響，人們開始思索環境保護，也因此出現"不亮麗的新美學"。從無印良品來看，草創時期是由田中一光進行策畫，當時日本處於經濟繁盛的年代，所有的商品都包裝得美輪美奐，但這時田中一光便思索到：如果有一天資源耗竭了，那設計該如何因應這樣的變化？基於這樣的理念而規劃出"無印良品"，當初只在西屋百貨開一個小店做嘗試，但消費者能夠接受這樣的觀點，因而一直持續到現在。

．"事"的設計
以往的設計往往是透過"物"的角度思考，設計一棟美麗的房子、設計一款好用的家具、設計一件好看的衣服…，但未來的趨勢會朝向"事"的設計，所謂"事"的設計，就是觀念。『綠色設計』是一種觀念，它在各個設計領域都有發展，便是一種觀念、一種事的設計。改變觀念就會改變行動，這就是"事"的設計開始發展的原因。但並非"物"的設計會消失不見，只是"事"的設計會凌駕於"物"的設計之上。

．情緖的設計
現代人有許多生活壓力與情緒需要出口，"情緒"的設計提供了一條路線，做為一種情緒的抒發與宣洩，因應這個需求也出現了許多"療癒系商品"、"療癒系歌手"。跑車也是一種情緒性的設計(商品)，會購買跑車的人最注重的不是它的安全性，而是速度感、追求一種"剌激感"的情緒，但速度感其實是危險的，那便是一種情緒的需要、情緒的設計。

．陪伴的設計
台灣目前有許多人不敢結婚、不敢生小孩，因此在這個世代，家庭的觀念被改變。以往家庭是由父母、孩子組成，或祖父母、父母、孩子，但現在只有自己，一個人。市面上開始出現一人份/兩人份的電鍋、SMART小車、小套房公寓…。此外，也因為一個人，會有陪伴的需要，寵物業也因而蓬勃發展；日本的電子寵物狗，因為有些消費者不敢養寵物是害怕看到寵物死亡而誕生，這也是一種陪伴的設計。

．熟年的時尚
「熟年」一詞，是借用林懷民所言，與"老年"的不同在於，"老"這個字，多少還是帶有一種輕蔑的負面意義，用"熟年"則比較有尊重的感覺。邁入高齡化社會，熟年人口越來越多，不可避免的也會有時尚的需求，符合熟年需求的時尚風格。結合銀髮族的需求與美感設計亦是一個微型趨勢。

【對台灣文創產業的建議】

a 增加產品附加價值
   很多人會有個迷思，認為附加價值就是錢，但除了錢以外仍有很多無形的東西

b 好用比好看重要
   在台灣，一般人雖然品味都已達到一定水平，但所得消費不起高價的設計品，在美感與機能不能兼得的情況下，多傾向選擇"好用"的商品，說明了目前在台灣機能仍然凌駕於美感之上。

c 品質就是品牌
   台灣很多廠商一味的迷信品牌，卻又沒有足夠的資金挹注在品牌的經營上，不如將這些資金投入在品質的鞏固和開發之上，以奠定足夠的實力基礎自然有顧客上門。

d 跟競爭者做好朋友
   站在競爭者的角度思考，什麼樣的行業會是他們的好朋友，例如飲料店，特別是在炎熱的高雄，一條街上走幾步路就有，如果是賣冰塊或吸管，就成了這些競爭者的好朋友，獲得的利潤會比加入競爭的高。

✪ 以『超越』的角度觀看先進國家的設計
日本之所以能在二戰後迅速崛起，便是以「超越」的角度在觀察與學習，從模仿學習他人的優點到轉化為自己獨特的文化。台灣近年有許多學生都在國際大獎有很好的成績，如果能夠用超越的角度觀看，或許不久之後，我們的設計就能真正超越這些先進國家。